La siguiente gráfica recoge el porcentaje de tráfico que se lleva cada página en función de la posición en la que aparece en una determinada búsqueda de Google. Basta echar un vistazo a este gráfico para darse cuenta de la importancia de una posición destacada en la búsqueda que nos interesa. De aparecer el primero a aparecer el quinto, la diferencia es 7 veces más visitantes captados (del 35% al 5%).

Antes de que el posicionamiento web se convirtiera en una disciplina del marketing online, prácticamente bastaba con trabajar bien los contenidos de mi página para obtener un buen posicionamiento en buscadores. Sin embargo, hoy la competencia por las primeras plazas es encarnizada, y la ayuda de profesionales aumenta de forma exponencial las oportunidades de éxito, por dos razones principales

• Las fórmulas que usan los buscadores no son públicas ni inmutables, de hecho varían con mucha frecuencia. El asesoramiento de profesionales en constante investigación y reciclaje permite adaptar el trabajo de posicionamiento web a la expectativa de los buscadores. 
• A través de profesionales se tiene acceso a un "mercado secundario" de enlaces de mucha mayor calidad que el que se puede encontrar con recursos gratuitos. Al trabajar con muchos sitios web, podemos buscar alianzas transversales de interés mútuo para nuestros clientes.

Tu trabajo también es importante

Ahora bien, hay que tener claro que el SEO es una disciplina que implica a tu proveedor, pero tambien a ti. Sin tu colaboración en forma de buenos contenidos y de información interesante para los clientes y para Google, tus resultados de posicionamiento en buscadores serán flor de un día. Nuestro SEO te ayuda a llegar. Tu trabajo te permitirá mantenerte. No hay excepciones a esta regla.

Nuestra metodología de trabajo para el posicionamiento en buscadores (SEO) se recoge en el siguiente diagrama:

Algunas ventajas diferenciales incluidas en nuestra metodología:

• Dedicamos un esfuerzo muy importante al SEO interno, que conlleva bastante trabajo técnico frente a lo que sería "colocar enlaces", pero este trabajo aporta mucha más posibilidad de evolución continua hacia posiciones relevantes.
• No trabajamos con difusiones masivas a través de herramientas gratuitas. Nuestra metodología es de difusión manual, individualizada, basada en contenidos de calidad y perfectamente segmentada.
• Incluimos informes mensuales de evolución que te permiten ver cómo evolucionan las posiciones y cómo el trabajo realizado va dando sus frutos.

Tanto en nuestra tabla de servicios como en cualquier otra web que trate el tema encontrarás recurrentemente términos como "layout", "maquetación semántica", "sitemap", "link building"... te explicamos en detalle qué significa cada uno, para que puedas comparar y elegir con criterio.

TÉCNICAS DE SEO INTERNO

Son los trabajos de optimización que se realizan internamente, modificando tu página web tanto en el código fuente como en los contenidos de la misma. Incluye:

• OPTIMIZACIÓN DE METATAGS: Consiste en la optimización de una serie de etiquetas que se encuentran en la cabecera del código de las páginas de cualquier sitio web (título, descripción, palabras clave, y otras de importancia secundaria), para lograr una idónea adecuación de todas ellas a las directrices de Google y a las cadenas de texto para las cuales se desea posicionar el sitio web.

• OPTMIZACIÓN DE LAYOUT Y MAQUETACIÓN SEMÁNTICA: consiste en optimizar el código HTML de un sitio web, de modo que resulte 100% permeable a los buscadores y permita destacar (del modo que Google y otros buscadores prefieren) aquellos contenidos que sean especialmente relevantes para posicionar la web. Dentro de este bloque de tareas se incluye:
  • La separación de la presentación y el contenido
  • La utilización de etiquetas de jerarquía de contenido en base a unas etiquetas que lo permiten
  • La utilización de un modelo general de maquetación que pone en relación la estructura del código con el valor del contenido de cada bloque de esa estructura.
  • Aseguramiento de la trazabilidad estructural de la página web (es decir, que Google pueda acceder a toda ella sin problemas)
  • Implementación de Breadcrumbs (también llamadas migas de pan o Hilo de Ariadna): consiste en una secuencia de enlaces como esto: "Inicio > Servicios > Nombre del servicio > Nombre del subservicio" que se encuentran en todas las páginas de la web y que facilitan mucho a los buscadores la trazabilidad antes descrita.

   

• DIRECCIONES URL ENRIQUECIDAS (o semánticas): supone la optimización de la dirección de cada página del sitio web para dotarla de claves que contribuyan al posicionamiento de dicha página, evitando al 100% determinados tipos de direcciones que resultan opacas a los buscadores. En definitiva, se trata de poner direcciones a las páginas que incluyan información sobre su contenido. Por ejemplo, www.tusitioweb.com/nombre_servicio/nombre_subservicio, en vez de www.tusitioweb.com/?id=3&r=4. Esto es uno de los factores SEO más relevantes, pero la posibilidad de hacerlo está condicionada a cómo se realizó la construcción inicial de la página. Si tu web la ha hecho BDS seguro que no habrá problema, si nos encargas un trabajo SEO sobre una web realizada por otra empresa, lo primero será ver si es posible adecuarla a URLs enriquecidas.

• WEB MAPPING (mapas web y google sitemaps): para posicionar bien en buscadores, es esencial que Google pueda rastrear y recoger (indexar, en lenguaje del sector) toda tu web. Por ello, los mapas web son, además de un buen recurso para el visitante, un recurso muy práctico para Google, que desde una única página puede acceder a toda tu web. Cuando hablamos de "Google Sitemaps" nos referimos sin embargo a otra cosa: un sitemap de Google es un archivo de texto que no ven los visitantes de la web, y que está conformado con una sintaxis especial que Google reconoce y le permite una indexación inmediata y completa de todas las páginas de la web.

• OPTIMIZACIÓN DE CONTENIDOS (longitud, densidad, cross-linking): Google valora los buenos contenidos. Pero ¿cómo sabe cuales son buenos? desde luego no a través de una lectura comprensiva de los mismos, sino a través de una serie de rasgos que puede medir automáticamente. Los más importantes son:
  • Longitud: Google considera más relevantes las páginas que cumplan una determinada pauta en cuanto a longitud del contenido incluido en cada página del sitio web.
  • Densidad: Google también valora la densidad o frecuencia con que aparecen las claves buscadas en tus contenidos. Cuidado... eso no quiere decir que a más densidad más valoración, de nuevo hay pautas para escoger la densidad idónea.
  • Cross-linking: son los enlaces internos de tu página, es decir, aquellos desde los que diriges al usuario a otra zona de tu mismo sitio web. Están por supuesto en los menús, pero también pueden estar en el propio contenido, y en función de cómo estén organizados también te aportarán valoración por parte de Google

• LOS BLOGS PARA POSICIONAMIENTO: habrás visto que algunos de nuestros planes SEO incluyen la implantación de un Blog. Ello se debe a que los blogs son MUY interesantes como herramienta SEO.

• FEEDBACK Y ANALÍTICA DE VISITAS: Consiste en la implantación de diferentes herramientas de medición estadística y de rentabilidad de las visitas, que permitirán un perfecto control, con datos objetivos, de los resultados obtenidos en todas las fases de un Plan SEO 

TÉCNICAS DE SEO EXTERNO

• ESTRATEGIA DE LONG TAIL: es el término utilizado para describir las relaciones que existen entre la longitud de la cadena de texto a posicionar, el número de visitas potenciales que podríamos lograr en caso de conseguir el posicionamiento, y la calidad de esas visitas. Todos estos factores se relacionan del siguiente modo:

ALTAS EN BUSCADORES: El alta manual individualizada en los principales buscadores es un proceso imprescindible para todo nuevo sitio web, y también recomendable para sitios web que ya se dieron de alta en el momento de su creación, puesto que también el mercado de los buscadores evoluciona.

• ALTA EN DIRECTORIOS: Consiste en el alta manual individualizada en los principales directorios web, tanto generalistas como sectoriales. Un proceso útil en los sitios web orientados a público general (ya que aumenta las visitas), e imprescindible en los sitios web orientados a empresas y profesionales (ya que genera visitas cualificadas y de alta calidad)

• DIFUSIÓN LOCAL: inclusión (siempre manual e individualizada si el proyecto lo ejecuta BDS)  de tu web en portales, directorios y registros del ámbito de influencia geográfica de la empresa. Bajo el principio de “Think Globally, Act Locally”, estas actuaciones contribuyen no sólo a un mejor posicionamiento del sitio web, sino también a una mejor tasa de conversión de las visitas en clientes.

• ESTRATEGIAS DE MICROSITES: los Microsites (pequeñas web muy específicas) o Landing Pages (que son lo mismo pero con el matiz de que se hacen para conseguir un contacto comercial en ese mismo momento) son también una herramienta interesante para posicionar claves específicas y para reforzar el trabajo SEO de la web perncipal. Estos microsites pueden estar ubicados dentro del dominio principal (www.tudominio.com/microsite) o fuera de él (www.microsite.com) en función de lo que convenga a cada proyecto.

• CAMPAÑAS SEM: las campañas SEM (marketing de buscadores, con pago por click) en realidad no forman parte del SEO, pero son casi siempre complementarias al mismo.

• LINK BUILDING: consiste en la construcción progresiva de una red de enlaces ENTRANTES hacia tu web. Tanto el número como la calidad de los mismos importará. En BDS somos partidarios de la calidad, que se consigue con enlaces procedentes de sitios relevantes y con contenidos afines, antes que de la cantidad basada en difusiones masivas automáticas, que en ocasiones puede ser incluso contraproducente, en la medida en que los buscadores consideren que se está haciendo uso de "link farms" o granjas de links (páginas creadas sólo para ser listados de enlaces a otras).